近年来，随着我国经济社会的快速发展，旅游业和零售业都迎来了蓬勃发展的时期。在这个过程中，文旅消费成为了推动两大产业双增长的重要引擎。本文将从“中国游”到“中国购”的角度，探讨文旅消费双增长的现象及其背后的原因。
一、文旅消费双增长的背景
1. 旅游市场持续升温
随着人们生活水平的提高，旅游已成为越来越多人的消费选择。据国家旅游局数据显示，2018年，我国国内旅游人数达到55.4亿人次，同比增长10.8%；旅游总收入5.98万亿元，同比增长12.1%。旅游市场的持续升温，为文旅消费提供了广阔的市场空间。
2. 零售业转型升级
在电商的冲击下，传统零售业面临着转型升级的挑战。近年来，我国零售业逐步向线上线下融合、体验式消费、品质消费等方向发展。这种转型为文旅消费提供了新的发展机遇。
二、文旅消费双增长的现象
1. 旅游带动消费
旅游消费不仅仅是门票、住宿、餐饮等直接消费，还带动了交通、购物、娱乐等消费。以2018年为例，旅游直接消费达到4.61万亿元，间接消费达到1.37万亿元。旅游带动消费的现象在我国日益明显。
2. 购物成为旅游亮点
近年来，购物已成为旅游的一大亮点。游客在旅游过程中，不仅享受美景，还体验购物乐趣。据统计，2018年我国旅游购物总额达到1.37万亿元，同比增长12.1%。购物成为推动文旅消费双增长的重要力量。
三、文旅消费双增长的原因
1. 政策支持
我国政府高度重视文旅产业发展，出台了一系列政策措施，如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等。这些政策为文旅消费双增长提供了有力保障。
2. 消费升级
随着居民收入水平提高，消费结构不断优化，游客对旅游产品和服务的需求日益多元化。这促使旅游企业不断创新，提升产品和服务质量，从而带动文旅消费增长。
3. 产业融合
文旅产业与其他产业的融合发展，为文旅消费提供了更多元化的产品和服务。如旅游+文化、旅游+体育、旅游+教育等新型业态的涌现，丰富了文旅消费市场。
4. 品牌建设
我国文旅企业注重品牌建设，提升品牌影响力。通过打造特色旅游产品和服务，提高游客满意度，进一步推动文旅消费增长。
从“中国游”到“中国购”，文旅消费双增长已成为我国经济发展的一大亮点。在今后的发展中，我国应继续发挥政策优势，推动文旅产业创新发展，满足人民群众日益增长的美好生活需要。